{"id":2760,"date":"2022-05-10T18:42:00","date_gmt":"2022-05-10T18:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/solodns.net\/lab9\/?p=912"},"modified":"2024-12-26T14:52:55","modified_gmt":"2024-12-26T14:52:55","slug":"que-es-el-marketing-directo-y-el-always-on","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lab9.co\/en\/que-es-el-marketing-directo-y-el-always-on\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing directo y el always on?"},"content":{"rendered":"<p>El marketing directo &#8220;&#8230;Consiste en las conexiones directas con consumidores individuales seleccionados, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes&#8221;, seg\u00fan los autores Kotler y Armstrong.<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, crear canales de comunicaci\u00f3n que no incluyan intermediarios, con mensajes directos y simples para audiencias estudiadas y seleccionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad el marketing demanda implementar estrategias sucesivas y en constantes cambios para captar potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay una sensaci\u00f3n de que no hay tiempo ni paciencia para esperar a que una campa\u00f1a muestre los resultados a corto plazo. Lo inmediato del proceso se volvi\u00f3 una exigencia.<\/p>\n\n\n\n<p>The <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/que-es-marketing-directo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing directo<\/a> tradicional puede desarrollarse a trav\u00e9s de una gran variedad de canales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tarjetas postales en papel o virtuales.<\/li>\n\n\n\n<li>Emails de venta o newsletters.<\/li>\n\n\n\n<li>Telemarketing (llamadas de tel\u00e9fono para ofrecer servicios).<\/li>\n\n\n\n<li>Cupones de descuento.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Folletos y cat\u00e1logos.<\/li>\n\n\n\n<li>Mensajes breves por redes o telefon\u00eda m\u00f3vil.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Influencers<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Muchas empresas ya est\u00e1n implementando una estrategia m\u00e1s directa para llegar a su p\u00fablico objetivo: las campa\u00f1as en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing ha cambiado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os, en especial desde que surgieron las redes sociales con sus distintas funciones para crear y medir campa\u00f1as. Hoy se pueden realizar&nbsp; lanzamientos de productos o servicios en estas plataformas de una manera \u00e1gil y r\u00e1pida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campa\u00f1as de marketing always on<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing directo es llamado tambi\u00e9n Always on, ya que es la forma de mantener la comunicaci\u00f3n directa con el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan un estudio el 42% de los especialistas en marketing ha migrado a una estrategia de campa\u00f1as always on.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de cambio en las estrategias son las empresas B2B, que evolucionan y comprenden que el <strong>marketing de influencers<\/strong>, aumenta la confianza de cierto sector impulsado por las relaciones interpersonales (que requiere estar presente en el d\u00eda a d\u00eda), se puede lograr una comunidad apta para estar en constante campa\u00f1a de ventas, sin que el p\u00fablico sienta la imposici\u00f3n o invasi\u00f3n publicitaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este enfoque estrat\u00e9gico ofrece el importante beneficio del desarrollo de relaciones duraderas con personas influyentes para la industria, ya que impulsan a las marcas con su capacidad de liderazgo, e incluso apoyan al crecimiento de nuevos negocios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La colaboraci\u00f3n de los influencers en la estrategia de always on<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Muchos influencers est\u00e1n marcando tendencia en la actualidad porque son personas que se destacan en diferentes temas, se posicionan como expertos y logran influenciar a su p\u00fablico, es decir, obtener de ellos una acci\u00f3n o reacci\u00f3n relacionada con los contenidos que comparten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el mundo del marketing, los influencers publican activamente en las redes sociales sobre temas que son relevantes para sus seguidores y \u00fatiles para las estrategias de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si el consumidor tiene una duda sobre un producto y encuentra un video o art\u00edculo de su influencer hablando sobre ese producto, lo reconoce como la persona que tiene conocimiento, como un vendedor con experiencia de usuario de ese producto y marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El influencer conoce a su audiencia y sabe de la experiencia del consumidor, por eso despierta empat\u00eda y conexi\u00f3n cada d\u00eda con su p\u00fablico, y ellos conf\u00edan en su opini\u00f3n ya que est\u00e1 basada en una experiencia personal y comunicada por una persona real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hay diferentes tipos de influencers que se adaptan a diversos nichos o marcas, con estrategias en constante actualizaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Micro-influencers: tienen entre 5k a 50k de seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Meso-influencers: cuentan con 50k a 500k de seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Macro-influencers: con m\u00e1s de 500k a millones de seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Celebrity-influencers: con millones de seguidores por ser famosos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si se desea obtener mediciones, calcular resultados y hacer pruebas sociales, considerar el porcentaje de participaci\u00f3n es esencial para contratar a un influencer para tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Asociarse con un influencer requiere de una previa investigaci\u00f3n, cooperaci\u00f3n y construcci\u00f3n de relaciones, con objetivos claros, para crear contenidos que impacten al p\u00fablico y ayuden a aumentar el engagement de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro del marketing directo, el always on es la estrategia que tiene el objetivo de obtener respuestas r\u00e1pidas de los consumidores, acelerando el recorrido del comprador, ya que la emoci\u00f3n que causa el discurso del influencer crea conexi\u00f3n con posibles clientes y as\u00ed se producen m\u00e1s ventas basadas en esa confianza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Del marketing tradicional al marketing always on&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing tradicional genera campa\u00f1as a corto, mediano y largo plazo. No se buscan resultados inmediatos, porque todas tienen su tiempo de elaboraci\u00f3n e implementaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen campa\u00f1as con objetivos de branding y posicionamiento que pueden tomar meses para obtener resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay una combinaci\u00f3n entre el marketing tradicional con el digital y dentro de estas dos ramas, las acciones pueden ser directas o indirectas, seg\u00fan las herramientas que utilices para comunicar y c\u00f3mo lo comuniques.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo nos enfocamos en las recientes&nbsp; formas&nbsp; de crear campa\u00f1as en las redes sociales, ya que han reducido tiempos y generan feedbacks de respuesta inmediata.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El marketing tradicional sigue vivo y tambi\u00e9n se est\u00e1 incorporando al marketing en directo, o <\/strong><strong><em>always on.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Piensa en el ecommerce en vivo como una representaci\u00f3n fiel del contenido de los influencers, eso es lo que est\u00e1n eligiendo hoy los consumidores de ciertos nichos.<\/p>\n\n\n\n<p>No todos los negocios necesitan una estrategia de marketing que sume socios influencers, solo los sectores que se destacan en este tipo de publicidad siempre en actividad: productos de moda, salud, alimentaci\u00f3n, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obtener buenos n\u00fameros en tiempos de incertidumbre y cambios frecuentes, conviene ejecutar campa\u00f1as m\u00e1s cortas y familiarizarte con tu mercado objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez hayas recopilado y optimizado suficientes datos para obtener las tasas de conversi\u00f3n m\u00e1ximas, convi\u00e9rtelas en <em>always on,<\/em> campa\u00f1as de marketing siempre activas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los consumidores quieren confiar en las marcas, por eso es importante que las empresas inviertan en relaciones con influencers expertos y cre\u00edbles.<\/p>\n\n\n\n<p>Always on campa\u00f1as de marketing es un enfoque estrat\u00e9gico de marketing inclusivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Crear comunidades de expertos confiables que trabajan en las relaciones y el contenido, se nutren con el tiempo a trav\u00e9s del compromiso y las actualizaciones continuas, porque suman valor para los compradores, la marca y las personas influyentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sigue nuestros <a href=\"https:\/\/lab9.co\/en\/blog\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/lab9.co\/blog\/\">articles<\/a> y redes sociales para mantenerte informado y actualizado en las \u00faltimas tendencias del marketing digital e innovaci\u00f3n de negocios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad el marketing demanda implementar estrategias sucesivas y en constantes cambios para captar potenciales clientes.<\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":2761,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[],"class_list":["post-2760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2761"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}