{"id":3024,"date":"2022-03-28T11:19:00","date_gmt":"2022-03-28T11:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/solodns.net\/lab9\/?p=890"},"modified":"2024-08-29T20:12:52","modified_gmt":"2024-08-29T20:12:52","slug":"que-es-el-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lab9.co\/en\/que-es-el-copywriting\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el copywriting?"},"content":{"rendered":"<p>El significado de copywriting en espa\u00f1ol es <strong>redacci\u00f3n publicitaria<\/strong>, ya que los textos son utilizados para ventas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero en la pr\u00e1ctica el <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/que-es-copywriting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">copywriting<\/a> se puede aplicar tanto para anuncios publicitarios, como para diferentes tipos de contenidos en internet y en la comunicaci\u00f3n de negocios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El copywriting en marketing se introdujo hace d\u00e9cadas.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Primero en la lengua anglosajona, (EE.UU, U.K. Australia), el <strong>copywriter<\/strong> es la persona que redacta los \u201ccopies\u201d y&nbsp; forma parte del equipo creativo en revistas, peri\u00f3dicos, cat\u00e1logos, agencias de ventas y publicidad. Algunos autores hablan de siglos de la existencia del copy, desde comienzos del mercadeo y la imprenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego de muchos a\u00f1os el copywriting se traduce al espa\u00f1ol y se adapta al mercado de Espa\u00f1a, donde se ha incluido en campa\u00f1as de marketing de gran impacto comercial, actualizando a los negocios digitales del pa\u00eds y provocando un crecimiento que sigue en ascenso.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En Latinoam\u00e9rica, las formaciones y aplicaciones del copywriting al marketing digital comenzaron unos a\u00f1os antes del 2020 y en la actualidad se est\u00e1 viendo un aumento exponencial en la demanda y oferta de copywriting en espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing ha estudiado y creado estrategias diversas, desde las tradicionales a las m\u00e1s actuales, y ha comprobado que la estrategia de <strong>creaci\u00f3n de contenidos<\/strong> es la que mejor funciona, esta estrategia incluye al copywriting de forma completa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para captar la atenci\u00f3n de nuevos clientes y mantener el contacto con los actuales y antiguos clientes, lo ideal es mantener un canal de comunicaci\u00f3n abierta y directa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Agrega contenido de valor en tus mensajes para lograr conversi\u00f3n y ventas.<\/h2>\n\n\n\n<p>El copywriting es la profesi\u00f3n del <strong>copywriter<\/strong>, tambi\u00e9n conocido como \u201ccopy\u201d, escritor de textos que aplican t\u00e9cnicas y estilos de escritura para diversas \u201cpiezas\u201d dentro de internet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Textos para p\u00e1ginas web<\/li>\n\n\n\n<li>Art\u00edculos para blogs<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios publicitarios<\/li>\n\n\n\n<li>E-mail marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>E-commerce<\/li>\n\n\n\n<li>Guiones de videos: webinar, clases, publicidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Chats automatizados<\/li>\n\n\n\n<li>Fichas y etiquetas de productos<\/li>\n\n\n\n<li>Slogans de marca\u2026 (entre otras piezas de copy)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cuando un texto es creado con la intenci\u00f3n u objetivo de hacer que el lector tome acci\u00f3n y haga algo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Deje su e-mail<\/li>\n\n\n\n<li>Llene un formulario<\/li>\n\n\n\n<li>Reciba un regalo (lead)<\/li>\n\n\n\n<li>Siga tu marca<\/li>\n\n\n\n<li>Decide comprar un producto o servicio\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estamos hablando de lograr una <strong>conversi\u00f3n, y es la meta principal del copywriting.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El lector de hoy \u201cescanea\u201d una p\u00e1gina o publicaci\u00f3n, no se detiene a leer todo lo que ve.<\/p>\n\n\n\n<p>Lograr que lea tu mensaje de marca, es atraerlo en cada segundo de lectura, y para esto la comunicaci\u00f3n persuasiva del copywriting es necesaria.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo a muchos estudios de marketing, se ha comprobado que el dise\u00f1o de las im\u00e1genes es lo que primero atrae al lector; luego el texto. Por eso es importante que lo que est\u00e1 escrito, capte la atenci\u00f3n del receptor y se comunique el mensaje completo.<\/p>\n\n\n\n<p>Los textos entretenidos provocan una \u201cconversaci\u00f3n\u201d con el posible cliente, lo atrae a que contin\u00fae leyendo. Esa conversaci\u00f3n entre la oferta y el cliente, crea una conexi\u00f3n, donde es m\u00e1s probable se produzca la conversi\u00f3n o compra -venta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El copywriting aplica f\u00f3rmulas, que ayudan a mantener la atenci\u00f3n del potencial o actual cliente.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hay muchas f\u00f3rmulas de copywriting, estas son estructuras para organizar la informaci\u00f3n dentro de variados soportes en internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Se utiliza una f\u00f3rmula para p\u00e1ginas de ventas y otra para anuncios o posteos en redes, pero estas estructuras se modifican, se combinan o ajustan de acuerdo a diferentes variables:<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo general del texto, la audiencia a la que est\u00e1 dirigido, la \u201cvoz de marca\u201d, el soporte, la plataforma, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ejemplos de copywriting: 2 f\u00f3rmulas conocidas para aplicar en tus textos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para <strong>anuncios<\/strong> efectivos que aumenten tus ventas, el primer paso es: conocer muy bien a tu cliente. Saber qu\u00e9 le preocupa, sus problemas, miedos y deseos; es esencial a la hora de crear un copy que convierta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El objetivo<\/strong> comercial de tu anuncio debe estar claro antes de escribirlo y saber c\u00f3mo vas a solucionar esos problemas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto se logra en la <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> previa a escribir el texto de toda pieza de copywriting.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Crear anuncios con la f\u00f3rmula P.A.S.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ayuda a dar la informaci\u00f3n espec\u00edfica, aprovechando los pocos caracteres o cantidad de palabras que un administrador de anuncios requiere.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Problema:<\/strong> en el t\u00edtulo nombra una soluci\u00f3n o beneficio principal para lo que quiere solucionar tu cliente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Agitaci\u00f3n: <\/strong>en el texto<strong> <\/strong>resalta todos los beneficios, sobre las caracter\u00edsticas de tu servicio o producto. Muestra resultados y describe el proceso para solucionar esos problemas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Soluci\u00f3n: <\/strong>al final escribe una llamada a la acci\u00f3n con la soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay f\u00f3rmulas de copywriting y hay copywriters, ya que al escribir, las estructuras sirven para organizar y crear textos que combinan informaci\u00f3n para diversos objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Las f\u00f3rmulas no son fijas y cada frase est\u00e1 pensada desde la <strong>persuasi\u00f3n<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La f\u00f3rmula o m\u00e9todo<strong> A.I.D.A.<\/strong> es muy conocida y una de las m\u00e1s antiguas en la redacci\u00f3n publicitaria, este es otro ejemplo de copywriting:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>A<\/strong>tenci\u00f3n: desde el t\u00edtulo plantea una pregunta, usa palabras de poder, o de impacto; resalta el beneficio principal y crea curiosidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>I<\/strong>nter\u00e9s: en el subt\u00edtulo, describe los beneficios, derriba objeciones que puede pensar el lector, genera empat\u00eda y m\u00e1s conexi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D<\/strong>eseo: en el cuerpo del texto, enumera las soluciones a los problemas, narra una historia o storytelling, muestra testimonios de personas que ya han solucionado esos problemas; siempre apelando a las emociones que sentir\u00e1 al comprar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>A<\/strong>cci\u00f3n: todo texto con copy termina en una llamada a la acci\u00f3n final, C.T.A. o call to action, es el <strong>micro-copywriting<\/strong> que cierra la oferta e invita a hacer click en un bot\u00f3n o link.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Los textos con m\u00e1s desarrollo suelen utilizarse para publicaciones de ventas para el p\u00fablico fr\u00edo o templado, es decir, se publican y env\u00edan con el objetivo de atraer m\u00e1s clientes o aumentar las ventas. Mientras m\u00e1s informaci\u00f3n recibe el lector, menos dudas tiene al momento de comprar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El copywriting es el lenguaje del marketing digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si bien existe desde antes de la era de la informaci\u00f3n digital, el copywriting se adapta a los requerimientos actuales por su poder de persuasi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las personas buscan, comparan, investigan al negocio o profesional antes de comprar o contratar. Sean productos o servicios, en el mar de internet la competencia es alta, y el <strong>marketing de contenidos<\/strong> es una estrategia que funciona para mantener actual y din\u00e1mico a los negocios con presencia online.<\/p>\n\n\n\n<p>Las ventas hoy en d\u00eda se realizan con una previa lectura de la oferta, las t\u00e9cnicas persuasivas del copywriting son necesarias para guiar la compra, sin que el cliente sienta la obligaci\u00f3n o imposici\u00f3n de las tradicionales publicidades.<\/p>\n\n\n\n<p>El copywriter escribe con conocimiento del negocio y su cliente, su Buyer Persona y la estrategia de marketing con la identidad de la marca. Informaci\u00f3n que analiza en la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el lenguaje persuasivo, comunica disparando gatillos mentales, im\u00e1genes, sensaciones y emociones; tiene una metodolog\u00eda que abarca conocimientos de las<strong> neuroventas<\/strong>, donde la psicolog\u00eda de la audiencia con sus deseos primarios, marcan el camino hacia la comunicaci\u00f3n efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre marketing, copywriting e innovaci\u00f3n digital, sigue los art\u00edculos en nuestra <a href=\"https:\/\/lab9.co\/es\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/lab9.co\/es\/\">web<\/a>, y las actualizaciones en redes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El copywriting se puede aplicar tanto para anuncios publicitarios, como para diferentes tipos de contenidos en internet y en la comunicaci\u00f3n de negocios.<\/p>","protected":false},"author":12,"featured_media":3025,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[],"class_list":["post-3024","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3024"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3024\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lab9.co\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}