Qui\u00e9n alguna vez no se encontr\u00f3 tarareando alg\u00fan jingle comercial pegadizo o pensando sobre alg\u00fan concepto de vida como \u201cdestapar felicidad\u201d, al terminar de abrir una gaseosa. Situaciones cotidianas como estas son las que el equipo de marketing de la mayor\u00eda de las empresas anhela conseguir entre su p\u00fablico objetivo. Esto es el resultado de un “buen branding”. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9? Pues porque el abc de las buenas pr\u00e1cticas en mercadotecnia asume una realidad incuestionable: las personas dejaron de ser tomadas como meros consumidores para ser vistos como buscadores de experiencias. As\u00ed, el modelo de comunicaci\u00f3n unidireccional -tradicional- perdi\u00f3 vigencia para dar paso a la generaci\u00f3n del feedback, all\u00ed donde el famoso \u201cida y vuelta\u201d da vida a un peque\u00f1o sistema de percepciones y sensaciones entre las marcas y sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n bidireccional se caracteriza pues por la capacidad de permitir que los interlocutores no s\u00f3lo emitan mensajes para ser recibidos, sino tambi\u00e9n para que exista una retroalimentaci\u00f3n constante.<\/p>\n\n\n\n
En esto la necesidad de las personas por ser valoradas como algo m\u00e1s que simples productos de la era consumista, es lo que trajo consigo una nueva escala de valores que fuera estableciendo los nuevos modos y formas de comunicar. Esto, l\u00f3gicamente, incide en la definici\u00f3n del buyer persona. El nuevo consumidor ya no se encuentra instalado en los primeros estadios de la pir\u00e1mide de Maslow, sino que estamos ante una protopersona que evolucion\u00f3 a nivel personal y social, buscando que las marcas lo acompa\u00f1en durante este proceso: la autorrealizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Firmas de todo el mundo supieron adaptarse a este nuevo paradigma del marketing, desde el punto de vista de la comunicaci\u00f3n de marca, tambi\u00e9n conocida como branding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Pues el branding es lo que salta a la vista, lo primero que las personas consumen con sus 5 sentidos. Etiquetas con un dise\u00f1o gr\u00e1fico espectacular, esl\u00f3ganes que gritan empat\u00eda, productos adaptados a sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n El branding es un proceso mediante el cual se construye una marca desde cero, comprendiendo el desarrollo y establecimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca por la cual tendr\u00e1 una identidad propia. Dicho de otra manera, el branding no es m\u00e1s que la cara visible y est\u00e9tica de una empresa u organizaci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 cara visible? Porque en este tipo de trabajos, interviene no s\u00f3lo la comunicaci\u00f3n como tal sino tambi\u00e9n el conocimiento en los aspectos gr\u00e1ficos, que son los que en definitiva van a terminar transmitiendo el mensaje que la marca desea transmitir.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, el armado de estrategias de marketing se vuelve elemental para conseguir algunos de los objetivos m\u00e1s anhelados en el mundo del branding: reconocimiento e identificaci\u00f3n con la marca.<\/p>\n\n\n\nSi hablamos de marketing offline, hablamos de branding <\/h2>\n\n\n\n
Dile s\u00ed al branding<\/h2>\n\n\n\n