{"id":3425,"date":"2024-01-31T15:58:15","date_gmt":"2024-01-31T15:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/solodns.net\/lab9v3\/?p=7818"},"modified":"2025-04-11T18:49:58","modified_gmt":"2025-04-11T18:49:58","slug":"la-historia-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lab9.co\/en\/la-historia-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La historia de la publicidad."},"content":{"rendered":"

Vivimos rodeados de publicidad. Mientras caminamos en la calle, cuando escuchamos la radio, si nos sentamos a ver la televisi\u00f3n, tambi\u00e9n. Cuando nos ponemos en la compu a leer las noticias del d\u00eda, cuando agarramos el celular para navegar en Instagram. Est\u00e1 tan pero tan presente en nuestras vidas que ya se ha convertido en moneda corriente en la cotidianidad.<\/p>\n\n\n\n

Si nos remontamos a sus or\u00edgenes, son muchos los que afirman que la publicidad comenz\u00f3 mucho antes de Cristo, en la antigua Grecia, con el famoso \u201cboca a boca\u201d. De hecho, esta estrategia de publicidad, sigue vigente en estos tiempos y se la conoce como Word of mouth. Sin entrar mucho en detalles, este m\u00e9todo consist\u00eda en anunciar en las plazas informaci\u00f3n sobre diversa cantidad de productos, con la intenci\u00f3n de convencer a los peatones que lo compraran. De esta forma vemos como la voz fue el primer medio publicitario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 Este hecho, aunque solo fue el comienzo, signific\u00f3 el inicio de una historia muy larga que encontrar\u00eda su primera transformaci\u00f3n m\u00e1s de 2000 a\u00f1os despu\u00e9s, en 1450, con la invenci\u00f3n de la imprenta.<\/p>\n\n\n\n

Producci\u00f3n en serie.<\/h2>\n\n\n\n

Luego de la oralidad, que consisti\u00f3 en la primera forma de comunicaci\u00f3n de los seres humanos, surge la escritura en respuesta a la necesidad de dejar asentado y registrado lo que se hac\u00eda \/ dec\u00eda. Claramente la modalidad boca a boca se fue desgastando, dejando de ser suficiente para las civilizaciones que, al igual que ahora, se transformaban y evolucionaban constantemente. Si seguimos este patr\u00f3n, la escritura definitivamente marc\u00f3 un hito en la historia de la comunicaci\u00f3n, pero lleg\u00f3 a un l\u00edmite en donde sus posibilidades eran mucho menores a las nuevas exigencias evolutivas.<\/p>\n\n\n\n

Sabemos que la publicidad, para ser efectiva, necesita llegar a mucha gente, por lo que la mera escritura, o sea, sin imprenta, no le era suficiente. Primero porque el \u201csaber escribir\u201d era algo de unos pocos, de la elite, de eruditos. \u00a1Imag\u00ednense entonces lo exclusivo que significaba saber leer! Y en segundo lugar, porque el simple hecho de que todos los escritos fueran hechos uno por uno, a mano, ralentizaba e imposibilitaba cualquier intenci\u00f3n de masividad.<\/p>\n\n\n\n

En 1450, Johannes Gutenberg cambi\u00f3 la historia para siempre al inventar la imprenta, el primer m\u00e9todo mec\u00e1nico que permit\u00eda la reproducci\u00f3n de im\u00e1genes y textos a gran escala. Esto di\u00f3 origen a\u00f1os m\u00e1s tarde a la prensa escrita, donde la publicidad encontr\u00f3 el nido perfecto para desarrollarse.<\/p>\n\n\n\n

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El puntapi\u00e9.<\/h2>\n\n\n\n

En sus primeras apariciones en los peri\u00f3dicos, la publicidad no ten\u00eda demasiada presencia. Al no tener una estrategia de comunicaci\u00f3n clara, lo \u00fanico que la diferenciaba del boca a boca es que ahora las palabras estaban escritas. Carec\u00eda de lenguaje persuasivo y su ubicaci\u00f3n dentro de la p\u00e1gina tampoco era llamativa.<\/p>\n\n\n\n

Poco a poco se fue puliendo. El primer s\u00edntoma de organizaci\u00f3n fue haber establecido una secci\u00f3n de anuncios en el diario. Sin embargo, no fue hasta el a\u00f1o 1760 que la publicidad comenz\u00f3 a desarrollarse con los prop\u00f3sitos con los que la conocemos en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

Y\u2026 \u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 en 1760? Nada m\u00e1s ni nada menos, que el comienzo de lo que se conoci\u00f3 como la primera revoluci\u00f3n industrial. <\/strong>Si aclaramos que hay primera, significa que hubo dos. Esto es para que podamos dimensionar lo que estos procesos significaron en la historia de la humanidad, no solo a nivel industrial, si no en todos los \u00e1mbitos de la sociedad. <\/p>\n\n\n\n

La aparici\u00f3n repentina y veloz de cientos de empresas e industrias llev\u00f3 a que, por un lado, la producci\u00f3n aumente, y por el otro, que una amplia variedad de productos circule en el mercado. Hoy, en 2024, sabemos que el consumo tambi\u00e9n se masific\u00f3, pero all\u00e1 por esos a\u00f1os \u00bfqu\u00e9 hab\u00eda entre la producci\u00f3n y el consumo? La publicidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La publicidad actu\u00f3 de enlace entre los productos y los consumidores. A trav\u00e9s del desarrollo de un lenguaje propio, pudo persuadir, convencer e incentivar las compras.<\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos de publicidad:<\/p>\n\n\n\n

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 Radio y TV.<\/h2>\n\n\n\n

La radio fue pionera de los sistemas comerciales de comunicaci\u00f3n. Aunque no fue as\u00ed desde un principio, con el avance y establecimiento del capitalismo como sistema econ\u00f3mico hegem\u00f3nico, la mayor\u00eda se convirtieron en emisoras comerciales, es decir, que ten\u00edan a la publicidad como principal sustento de rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s tarde, con la llegada de la televisi\u00f3n, los anuncios emprendieron un camino de mayor creatividad. Hacer una publicidad en este medio exig\u00eda que se exploten un mont\u00f3n de recursos expresivos que antes con la radio no eran necesarios. Esto signific\u00f3 un avance significativo en materia de producci\u00f3n, investigaci\u00f3n y estudios.<\/p>\n\n\n\n

Te dejamos un peque\u00f1o compilado de publicidades argentinas antiguas para que veas sus comienzos en este medio: <\/p>\n\n\n\n

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